La marque de vêtements pour homme est née de l'union créative du DJ et producteur berlinois Max Kobosil et de l'entrepreneur de mode milanais Claudio Antonioli. Une marque nommée "44 Label Group" qui fait référence à l'ancien code postal du quartier de Neukolnn où il a passé toute son enfance. Max Kobosil est un DJ techno et producteur de son à la fois profond, rapide et agressif.