Virgil Abloh, ou le nouveau cool kid de la Mode.

D'abord diplômé d'architecture (fan de Le Corbusier et de Rem Koolhaas), puis DJ reconnu (il fait partie du collectif #Been #Trill), ce Chicagoan de 35 ans est aujourd'hui le directeur créatif de Kanye West et surtout le Créateur de sa propre marque : Off-White.

En 2009, il ouvre à Chicago la RSVP GALLERY, un mélange de galerie d'art et de boutique de mode.

Puis il lance son label (et blog) PYREX VISION (un petit nom qui évoque le procédé de transformation de la cocaïne) sous laquelle il lance une ligne de streetwear : shorts de basket, tee-shirts floqués et pulls à capuche imprimés d'une toile du Caravage. Sa collection suscite d'abord la polémique avant de connaître un succès considérable.

Backstage du défilé Off-White SS17

Il fonde OFF-WHITE en 2013, qui sera retenu parmi les huit finalistes en lice pour le prix LVMH des jeunes créateurs en 2015.

"Mon histoire de mode n'est pas franchement orthodoxe. Je suis né en 1980, et, comme tous les enfants des banlieues américaines, j'étais obsédé par le skate, la culture hip-hop, le streetwear, Michael Jordan et les Chicago Bulls. Quand, en 2001, j'ai vu Marc Jacobs introduire le graffiti dans le luxe avec Stephen Sprouse, je me suis dit que c'était un très grand créateur."

La définition de Off-White selon Virgil Abloh :

"J'aime le terme casual luxury (=luxe décontracté). Je pourrais dire que je fais du luxe "prêt pour la rue". J'ai beaucoup d'admiration pour l'industrie et l'histoire de la mode. Mais l'environnement évolue à toute vitesse notamment grâce aux jeunes consommateurs. J'ai lancé cette marque dans l'espoir de marier la modernité de ces jeunes - leur extrême créativité exprimée sur les réseaux sociaux et Internet, leur grande connaissance du sujet - à un processus de création et de fabrication traditionnel. Mon studio est à Milan, et j'ai la chance d'avoir accès à des usines de grande qualité."

Virgil Abloh est un créateur trentenaire complètement décomplexé vis-à-vis de la mode et du luxe...

dont il renouvelle les codes en leur appliquant des procédés propres au streetwear : jeux avec les logos, détournements, citation directe d’autres marques (mettant ainsi fin aux éternelles querelles sur la copie). Il construit un langage visuel représentatif de l'homme et de la femme modernes.

Il a par exemple détourné les jeans Levi’s et les tee-shirts à l'effigie du groupe de Rock Grateful Dead. Ces détournements sont typiques du streetwear qui attache une grande importance à l’authenticité des produits culturels :

“Tout le monde peut faire des jeans, mais on ne peut pas faire des jeans aussi intéressants que la marque qui a inventé le jean. L’attitude contemporaine, c’est d’aller chercher le produit authentique, au lieu d’en faire une copie. Il s’agit de lui donner une nouvelle vie en le plaçant dans un nouveau contexte. C’est ce que j’aime dans la mode : on n’est pas obligé de suivre les règles. On peut aussi les tordre.”

En résumé, pour Off-White, Virgil Abloh n'a pas de limites.

Il veut en faire une marque viable mais surtout un espace de créativité qui dépasserait le simple terme de "luxe".

Au cœur de l’industrie de la mode, Off-White est un nouvel horizon conceptuel et esthétique qui rapproche les catégories, jusqu’ici hermétiques, du streetwear et de la “high fashion”.

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Shooting photo de la collection off-White SS17 chez serie ||| NOIRE

Rédaction : serie ||| NOIRE

Sources : Le Monde, Numero magazine, L'express

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