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BLOG

Tendance, culture, défilé,… Le blog Série Noire c’est une vision de la Mode sous un autre angle.

COMME DES GARÇONS PARFUMS : Mettre les sens en éveil

Depuis plusieurs années, SERIE NOIRE accueille la ligne COMME DES GARÇONS PARFUMS en boutique et sur le site, en plus des six autres lignes de la marque. Quoi de mieux que d’associer un parfum à sa tenue ? "Les jus COMME DES GARÇONS ont le qualificatif d’anti-parfums, symbolisant la marque de niche par excellence." Focus sur les quatre derniers parfums de la saison.

En savoir plus

AVEC PLUS DE 40 ANS D’EXISTENCE, SERIE NOIRE EST UN PIONNIER DANS LE MONDE DU LUXE ET DES CRÉATEURS DE MODE

 

SERIE NOIRE et son e-shop www.serie-noire.com proposent une sélection unique de vêtements, chaussures, accessoires et parfums pour homme et femme. Nos collections sont signées : Ami Paris, Comme des Garçons, Balmain, Off-White, Maison Margiela, Raf Simons, Rick Owens, Heron Preston, OAMC, A-Cold-Wall, Ganni, Wandler, …

 

Une histoire de famille

Concept-store multimarque spécialisé dans la distribution de prêt-à-porter féminin et masculin, SERIE NOIRE est né en 1982 avec la volonté de ses fondateurs Olivier et Emmanuelle AXER de partager leur passion avec leurs clients avertis de Mode. Depuis, notre volonté est de faire rêver de génération en génération, en partageant une expérience hors du commun à travers un univers singulier de créateurs de Mode. 

Aujourd’hui toujours, SERIE NOIRE est exclusivement dirigé par la famille AXER, avec leur fille Prune comme dirigeante depuis 2019. Prune poursuit depuis les ambitions paternelles et conserve l’ADN de l'entreprise tout en imposant sa propre vision. Elle redynamise les espaces et élargit l’offre de marques. 

 

Notre univers 

SERIE NOIRE est un lieu hybride où se mêlent Mode, Design, Culture et Art, un lieu où le beau n’est pas inaccessible mais au contraire est partagé. Notre sensibilité et amour pour l'Art nous amène d’ailleurs à habiller nos murs d'œuvres d'artistes contemporains.

En créant SERIE NOIRE en 1982, Olivier et Emmanuelle n’ont pas fondé qu’un magasin, mais un lieu de partage où les amoureux d’Art et de Mode peuvent se retrouver et échanger sur leurs passions communes dans une ambiance conviviale.  Alors qu'initialement SERIE NOIRE devait s’appeler “Tant qu’il y aura des hommes”, c’est finalement la série de romans d’après-guerre “Série noire” qui inspirera ses fondateurs, en écho au 5ème Art. 

SERIE NOIRE est plus qu’un concept-store, c’est une idéologie, celle de ne jamais cesser de se réinventer et de garder l’esprit ouvert.

Nos valeurs 

Chez SERIE NOIRE, nous travaillons avec passion. Nous tenons à mettre à l’honneur les créateurs de Mode : leurs créations, leurs histoires, leurs idées, … Nous défendons une mode plus durable et sensibilisons nos clients à une consommation de la Mode « différente ». Dans cette démarche, nous conseillons nos clients dans la construction de leur propre dressing, dans le choix et l’association des bonnes pièces, pièces qui leur ressemblent et qui deviendront leurs intemporelles. Nous sommes sensibles au produit en tant que tel et nous sélectionnons, pour nos clients, des pièces que nous affectons : bien construites, dans de belles matières et par des personnes aussi passionnées que nous. 

Un bâtiment historique et iconique du vieux-Lille

SERIE NOIRE est installé au cœur du vieux Lille où bouillonne la créativité Lilloise, dans une ancienne rue passante réaménagée. Le fait d’investir un bâtiment classé historique modernisé s’étendant sur 400M2 de surface commerciale, rend notre concept store unique. L’intérieur, qui s’étend sur trois étages avec mezzanine et escalier suspendu à l’esthétique contemporaine, met en valeur avec respect les éléments historiques de l’immeuble, comme la pierre et les briques rouges typiques de notre région. Ainsi, l’immeuble lui-même nous inspire dans le choix de nos collections et participe à leur mise en valeur. Quand on entre chez SERIE NOIRE, on entre dans un univers qui nous est propre, où espaces, objets et collections sont passés au filtre de notre concept. 

 

www.serie-noire.com

SERIE NOIRE LILLE et www.SERIE-NOIRE.COM ne font qu’un. L’ensemble de nos collections est distribué via ces deux canaux. Intégralement traduit en Français et en Anglais, notre premier site a vu le jour en 2006. Nous avons fait partie des premiers multimarques à proposer son propre site e-commerce et avons dès lors pu expédier nos collections à l’international et s’adresser à nos clients du monde entier : de Paris à Londres, en passant par New York et jusqu'à Tokyo. Le site se veut à l’image du magasin lillois en proposant une expérience digitale unique : être en totale immersion. 

Adepte du digital et de la création de contenus, vous pouvez nous retrouver sur nos réseaux Instagram @serienoire et Facebook @serienoirestore. 

 

L'histoire de SERIE NOIRE, du premier magasin rue de la Bourse au concept store rue Lepelletier…

1982 :

Ouverture de Série Noire par Olivier Axer en plein cœur de Lille, rue de la Bourse. Dès lors, Olivier mixe le vintage provenant des surplus Bensimon et Kiliwatch avec des marques encore inconnues du grand public à l’époque telles que Ralph Lauren, Mulberry, Tod’s, Carhartt et bien d’autres.

1989 :

L’emblématique bayadère Paul Smith fait son entrée chez Série Noire, amorçant une collaboration qui a perpétué plus de 25 ans et faisant de Série Noire le plus ancien client de la Maison Anglaise en France. Depuis, la «Bristish touch» n’a jamais quitté l’ADN du style «Série Noire».

1992 :

Ouverture d’un second magasin «Série Noire côté rue», rue du Curé-Saint-Etienne (actuel salon de coiffure Philipe Gonay) dans lequel Olivier vendait les secondes lignes (ou lignes «bis») de Dolce & Gabbana, Jean Paul Gaultier et Paul Smith et d’autres telles que Bill Tornade et Vic Matié. «Côté Rue» sera maintenu jusque 2003 pour finalement se concentrer sur le magasin Série Noire au 14 rue Lepelletier.

1993 :

C’est en Mars 1993 qu’Emmanuelle rejoint Olivier. Le magasin s’agrandit et s’oriente alors vers un positionnement «Créateur» très pointu : c’est l’embryon de ce qui fait aujourd’hui l’unicité du concept.

 

1993-1994 : 

Emmanuelle et Olivier signent avec Jean-Paul Gaultier, Helmut Lang, Plein Sud, Dirk Bikkemberg, Paul Ka, Michel Perry, Jean Colonna et la ligne «Comme des Garçons Homme Plus» de Rei Kawakubo.

On retiendra les tee-shirts tatoos et le « pantalon à pont » de Gaultier et l’ultra féminité de Plein Sud.

Helmut Lang et Dirk Bikkembergs apportent quant à eux des silhouettes minimales mais avec des pièces fortes. Helmut Lang émancipe notamment le biker, retravaille des matériaux inhabituels comme l’enduit sur les jeans et le métal. Chez Dirk Bikkembergs c’est l’inspiration militaire qui prime avec les gros cabans et les rangers, révolutionnant ainsi le style de l’homme et de la femme.

1995 : 

Les marques Dolce&Gabbana et Prada arrivent chez Série Noire avec des pièces reflétant la beauté italienne entre élégance, raffinement et perfectionnisme. Par exemple, les costumes sont cintrés et se portent forcément avec cravate.

Quelques saisons plus tard arrivent Prada «Sport» sous la direction artistique de Neil Barrett et la marque Miu Miu du même groupe.

1996 : 

Série Noire enrichit son histoire avec le créateur Hedi Slimane, en tant que directeur artistique chez Yves Saint Laurent. Slimane confirme l’inspiration rock de Série Noire avec sa col-lection « Black tie » et les débuts du pantalon skinny. Il impose ainsi sa silhouette masculine étirée chez l‘homme. Dès lors, Olivier continuera de suivre de Maison en Maison ce créateur révolutionnaire en tant que directeur artistique chez Dior homme en 2006 et à nouveau chez Saint Laurent en 2012.

La même année, Barbara Bui va apporter la touche «Tailoring impécable» dans la sélection femme avec des détails nouveaux comme les agrafes dans le dos des vestes. C’est l’image de la femme d’affaires moderne et chic qui guidera Emmanuelle dans le choix des pièces.

1997 : 

Emmanuelle est séduite par les collections du binôme Stella Mc Cartney - Phoebe Philo : l’iconique sac Paddington, les chemisiers en soie et l’influence vintage. Mais aussi par la sensualité qui émane d’une femme urbaine et émancipée. L’image de la femme bohème et raffinée est d’ailleurs une réelle influence dans le choix des collections Série Noire à l’époque.

2000 : 

Date clé pour Série Noire qui emménage au 14, rue Lepelletier, dans un bâtiment classé « Monument historique ». Le magasin s‘installe au sein d’une ancienne rue passante dans un espace de 400 m2, et qui s’érige sur 3 étages. Cette opportunité permet à Emmanuelle et Olivier de déployer la gamme de créateurs en accueillant des marques telles que Carpe Diem, Number Nine et la marque de chaussures italiennes Premiata, toujours présentes aujourd’hui.

2001 :

La marque Maison Margiela fait son entrée chez Série Noire et amène avec elle le concept de confidentialité. Les jeans sont peints, les coupes sont innovantes et les iconiques baskets «Replica» deviennent support de créativité. Rien n'est fait au hasard et chaque pièce demande un travail extrêmement pointu.

2002 : 

La célèbre ligne au cœur rouge de Rei Kawakubo, “Comme Des Garçons PLAY”, intègre les collections (et ne nous a pas quitté depuis). 

2003-2004 : 

Les deux années suivantes, ce sont Costume national, Seven for all Minkind, Viktor and Rolf, Carpe Diem, Dian Von Furstenberg , Etro, Juicy Couture et Vivienne Westwood qui rejoignent la sélection. Et parmi elles, les jumeaux Dean & Dan du label Dsquared2 démocratisent avec dérision l’ostentatoire pour l’homme avec leurs silhouettes exubérantes.

2006 : 

2006 représente pour Série Noire un tournant clé avec la création de son site www.serie-noire.com et son ouverture à l’international.

C’est aussi l’arrivée des marques A.F Vandevorst, Kris Van Assche, April 77 et Superfine.

2008 : 

Ancien assistant d’Hedi Slimane, Kris Van Assche lance sa marque éponyme et est le reflet d’inspirations transversales assouplissant les silhouettes élancées et minimalistes de son mentor. Il crée un décalage en associant l’élégance des tenues masculines en les habillant de sneakers et d’autres détails sport. Retenons notamment son partenariat avec Eastpack.

2008-2009 : 

Les créateurs belges Ann Demeulmester et Haider Ackermann, la marque de doudounes Moncler et Lanvin homme arrivent pour la saison hiver. On retient de Lanvin ses chemises ultra chic aux cols finition laser ou gros grain.

2009 : 

2009 est marquée par l’arrivée de Rick Owens. Le créateur californien présente sa première collection à Paris et séduit immédiatement Olivier. Depuis, la marque au style «dark» synonyme d’antifashion garde une place et une identité forte chez Série Noire.

2009-2010 : 

Arrivée des marques américaines J Brand Jeans et James Perse, de la japonaise N HOLLYWOOD, du créateur français Damir Doma, du créateur allemand Boris Bidjian Saberi et des marques d’accessoires Ugo Cacciatori, Destin et Mykita.

2010-2011 : 

Balmain arrive chez Série Noire sous la direction de Christophe Decarnin qui lance à l’époque l’iconique jean biker aux multiples surpiqûres. C’est aussi l’arrivée de nouvelles marques indépendantes : Giorgio Brato pour ses blousons en cuir, Marsell pour ses chaussures en cuir, Tobias Wistisen pour ses bijoux au design brut et le prêt-à-porter japonais du label Attachment.

2012 : 

Série Noire renoue avec Saint Laurent Paris lorsqu’Hedi Slimane en prend la direction. Emmanuelle et Olivier sont séduits par le décalé des collections qui mélangent à la fois l’ultime élégance avec le style « rock punk ». Le choix des pièces est arbitré entre la lavallière et les rangers à clous, dessinant ainsi une ligne explosive qui se marie parfaitement avec l’univers du magasin.

2012-2013 : 

Au départ marque de jean, Acne Studios s’est ensuite imposée comme une marque représentative du courant scandinave et une marque permanente de la sélection Série Noire.

2013-2014 : 

Série Noire étend ses collections d’accessoires et choisit Goti pour ses bijoux, Reinhard Plank pour ses chapeaux, Guidi et A1923 pour leurs chaussures et Fornasetti pour ses bougies.

2014 :

2014 marque l’arrivée de créateurs qui ont su se forger une place importante au sein de Série Noire comme Isaac Sellam qui a réussi à nous séduire par son artisanat et son savoir-faire dans le travail de cuir. D’autres marques dites “spécialistes” sont apparues les saisons suivantes comme Scunzani et ses ceintures en croco, Marchand Drapier et ses chemises en coton, Adieu et ses mocassins et Charlotte Chesnais et ses bijoux-sculptures. Ces années marquent aussi l’arrivée de Ten C, Série Noire ouvrira la porte à des vêtements dits “techniques” et “fonctionnels”.

2015 :

De nouvelles saisons et c’est pas moins d’une dizaine de nouvelles marques qui nous séduisent. Parmi elles : Isabel Benenato, MA+, Lost and Found, Avant toi, Mr and Mrs Furs, Pierre Louis Mascia et The last conspiracy.

2016 : 

Série Noire signe une ligne de plus avec le groupe Comme des Garçons et diffuse Comme des Garçons parfum.

Pour l’hiver 2016 Sonia Rykiel fait une courte apparition et la selection «créateurs confidentiels» s’étend avec Label Under Construction, Letasca et 10 sei Oto.

2017 : 

L’année 2017 a été largement influencée par le mouvement streetwear.

La marque Vêtement impose son anticonformisme, Balenciaga tourne le dos aux archétypes. Série Noire succombe à la tendance et ajoute à sa sélection les marques masculines Off- White, Hood By Air et 11 x Boris Bidjan Saberi.

La même année, les jersey Thom Krom, le collectif Etudes, le label APC et l’excentrique Raf Simons entrent également dans la sélection.

2019 :

C’est en 2019  que Prune Axer, la fille d’Olivier et Emmanuelle, devient PDG de Série Noire. Elle poursuit les ambitions paternelles et conserve l’ADN de l’entreprise fondée 40 ans plus tôt tout en imposant sa propre vision. Elle redynamise les espaces et élargit l’offre de marques. 

C’est ainsi que Ami Paris, Thom Browne, OAMC, Zimmermann, Ganni, Totême, Wandler, MM6 par Maison Margiela, A-Cold-Wall*, Julius, Y3, Harris Wharf et CDG kids prennent une place dans notre sélection.

2022 : 

Année de la nouvelle image pour Série Noire : nouvelle identité et nouvelle expérience utilisateur sur le site.  

Le nouveau logo est linéaire et épuré, et combine l’enseigne à son adresse lilloise. Les initiales sont également déclinées dans une version du logo plus arrondie, comme une tâche dessinée à la main pour évoquer notre attachement à l’artisanat. Les trois barres historiques sont conservées sur les différentes versions et représentent le trio familial. 

Sur le site, notre ambition est de retranscrire l’expérience client proposée en magasin. Point de contact avec nos clients internationaux, notre nouveau site se veut plus accessible en termes d’image et d’ergonomie. 

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