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Tendance, culture, défilé,… Le blog Série Noire c’est une vision de la Mode sous un autre angle.

COMME DES GARÇONS PARFUMS : Mettre les sens en éveil

Depuis plusieurs années, SERIE NOIRE accueille la ligne COMME DES GARÇONS PARFUMS en boutique et sur le site, en plus des six autres lignes de la marque. Quoi de mieux que d’associer un parfum à sa tenue ? "Les jus COMME DES GARÇONS ont le qualificatif d’anti-parfums, symbolisant la marque de niche par excellence." Focus sur les quatre derniers parfums de la saison.

En savoir plus

Axel Arigato est une marque fondée en 2014 par Max Svärdh et Albin Johansson. Ces deux Suédois issus du monde de l’ e-commerce ont eu l'idée de créer une marque de sneakers qui soit à la fois trendy, premium et abordable.



Max Svärdh et Albin Johansson : les créateurs



Axel Arigato c’est le parfait équilibre entre le premium d’une marque de luxe et l’accessibilité d’une marque grande diffusion. Leur stratégie repose sur une large gamme de produits avec des nouveautés chaque semaine en quantités limitées, le but étant de ne pas suivre le calendrier traditionnel de la mode avec des collections saisonnières mais de se rapprocher de celui de la fast fashion. Les produits sont confectionnés dans des matériaux honorables tels que le cuir, le coton biologique et autres tissus techniques. Mais leur force principale est leur positionnement prix avec des sneakers allant de 185€ pour la “Clean 90” à 300€ pour la “Marathon R-Tic”.



Les baskets Marathon R-Trail



Leur collection se compose à l’origine essentiellement de sneakers au design scandinave et minimaliste et aux finitions irréprochables. Leur succès leur a permis de développer une ligne textile, ils proposent aujourd’hui du prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants ainsi que des accessoires.



Fort de leurs voyages aux quatre coins du monde, les globe-trotteurs Max Svärdh et Albin Johansson ont souhaité intégrer cette expérience à l’ADN de la marque avec d’abord ce nom “Axel Arigato” qui nous vient tout droit du pays du soleil levant. Le mot « Arigato » signifie « merci » en japonais il est également utilisé pour évoquer quelque chose de précieux de par sa rareté. Le siège de la marque est basé en Suède, les modèles sont dessinés à Paris et la production est Portugaise mais à partir de cuir Italien. Finalement, Axel Arigato est un mix de ce qu’il se fait de mieux en Europe.



La collection de sweatshirt en coton organique avec le logo Bee Bird.



À son lancement la griffe était présente uniquement sur leur propre e-shop, ce choix est justifié par le fait que les fondateurs soient natifs de ce domaine. Mais également dans le but de cibler les jeunes générations. Aujourd’hui, la présence d’une marque en ligne est devenue incontournable et d’autant plus sur les réseaux sociaux. En moins de 10 ans, Axel Arigato s’est créé une communauté de followers sur les différentes plateformes qui ne cesse de s’agrandir. On parle de plus de 950k sur Instagram, plus de 10 millions de vues mensuelles sur Pinterest et 240k likes sur Tik Tok. C’est grâce à cette proximité avec les internautes que les réseaux sociaux sont devenus un outilpour comprendre les besoins, les préférences et les aspirations des consommateurs” - Max Svardh



Poussés par l’envie d’aller plus loin dans la relation client, les fondateurs décident en 2019 d’ouvrir leurs boutiques en propre : d’abord en Suède, à Stockholm et Göteborg, puis à Londres, à Copenhague, au Danemark et plus récemment à Paris. L’idée de départ n’est pas seulement d’avoir des boutiques physiques, mais plutôt de créer un environnement dans lequel le client tirera une expérience de son achat. Tout est mis en œuvre pour que les points de vente deviennent des lieux chaleureux, accueillants et facilement adaptables aux futurs projets et collaborations. “Axel Arigato est une marque jeune, en constante évolution. Pour nous, il est logique de concevoir des espaces pouvant également se réinventer” - Max Svardh.  



Boutique Axel Arigato à Paris



L’enseigne fait preuve de créativité en matière d’animation du lieu de vente avec un calendrier d’évènements et pop-up tel que des séances de dédicaces et rencontres avec des artistes issus de différents milieux (street art, musique…) le tout dans un environnement minimaliste et contemporain. On y trouve par exemple des écrans tactiles pour avoir un aperçu de la collection ou commander ce qui n’est pas en boutique. En bref, la marque suédoise n’a pas fini de faire parler d’elle…



Tout cela vient compléter les expériences de leur multimarques et concept stores partenaires, dont Série Noire fait partie depuis plusieurs mois. 

Découvrez la collection Axel Arigato en cliquant ici


Collection Axel Arigato chez SERIE NOIRE



Crédit :

https://www.commeuncamion.com/guide/marques/axel-arigato/ https://fr.fashionnetwork.com/news/Axel-arigato-ouvre-une-premiere-boutique-a-paris,1309159.html https://views.fr/2018/06/29/axel-arigato/ https://www.pinterest.fr https://www.buro247.my/fashion/insiders/axel-arigato-interview-albin-johansson-max-svardh.html

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