Pour leur collection “Higher love” Printemps-été 2022, le couple Ditte & Nicolaj Reffstrup s’est inspiré de la créativité de leurs amis-clients pendant les confinements : une période pendant laquelle ils s’habillaient pour eux-mêmes et pour leur propre plaisir, mélangeant des pièces de styles différents tout en expérimentant la couleur, et ne prêtant aucune attention à ce que les autres pourraient penser. Un style personnel dans sa forme la plus personnelle et décrit par la créatrice comme "l'amour de soi".
Ganni avait organisé on défilé au sommet de CopenHill, une nouvelle piste de ski artificielle au sommet de la plus grande centrale électrique verte de Copenhague. Alors que les mannequins parcouraient la piste bordée d'arbres, l'usine ci-dessous transformait les déchets non recyclables en énergie renouvelable pour environ 100 000 foyers locaux. Le cadre était un geste vers les objectifs de développement durable de la marque.
Retour sur l’histoire de la marque danoise :
GANNI est lancée en 2009 par le couple Danois, Ditte & Nicolaj Reffstrup. Spécialisée à l’origine dans le cachemire, le couple décide de s’écarter volontairement de cet ADN pour proposer une ligne complète de prêt à porter et d’accessoires. L'idée de départ des fondateurs : séduire toutes les modeuses avec des pièces fortes mais faciles à porter, au style scandinave mais pas hyper minimaliste.
GANNI ou l’univers scandinave décalé : une signature assumée par ce label danois lancé en 2009. Le minimalisme scandinave est devenu une réelle référence dans l’univers de la mode, aussi bien dans la “high fashion” que dans le prêt-à-porter. Mais Ganni décide de contourner cette tendance et offre un vestiaire audacieux, ultra féminin aux multiples imprimés et motifs assortis, et se positionne comme une marque haut-de-gamme aux pièces fraîches et portables au quotidien.
Le concept phare de GANNI reste le #gannigirl(s), une communauté lancée par les fondateurs et qui regroupe l’ensemble des consom’-actrices de la marque. Chacune d’entre elles, peuvent partager leurs looks les plus inspirants sur Instagram grâce à ce hashtag, ensuite relayés par la marque sur son propre site. À travers ce hashtag, pensé comme un lien, le label ouvre le dialogue et partage ses valeurs auprès de toute sa communauté de jeunes femmes à travers le monde.
