La collection Ganni Automne-Hiver 2021-2022 reflète l’amour qu’ont ses deux fondateurs pour la vie et la musique. Pour Ditte et Nicolaj Reffstrup, la musique est une valeur universelle qui laisse ressentir mille et une émotions. Et cette saison, ils l’utilisent pour exprimer l’ADN de leur nouvelle collection : des imprimés floraux, des volumes audacieux, du matelassé, des débardeurs en tricot, … La marque a d’ailleurs dévoilé sa collection sans podium lors d’un défilé-concert inédit en live sur ses réseaux sociaux. Une performance baptisée “Love Forever” réalisée par trois artistes féminines #gannigirls de la marque.
Retour sur l’histoire de la marque danoise :
GANNI est lancée en 2009 par le couple Danois, Ditte & Nicolaj Reffstrup. Spécialisée à l’origine dans le cachemire, le couple décide de s’écarter volontairement de cet ADN pour proposer une ligne complète de prêt à porter et d’accessoires. L'idée de départ des fondateurs : séduire toutes les modeuses avec des pièces fortes mais faciles à porter, au style scandinave mais pas hyper minimaliste.
GANNI ou l’univers scandinave décalé : une signature assumée par ce label danois lancé en 2009. Le minimalisme scandinave est devenu une réelle référence dans l’univers de la mode, aussi bien dans la “high fashion” que dans le prêt-à-porter. Mais Ganni décide de contourner cette tendance et offre un vestiaire audacieux, ultra féminin aux multiples imprimés et motifs assortis, et se positionne comme une marque haut-de-gamme aux pièces fraîches et portables au quotidien.
Le concept phare de GANNI reste le #gannigirl(s), une communauté lancée par les fondateurs et qui regroupe l’ensemble des consom’-actrices de la marque. Chacune d’entre elles, peuvent partager leurs looks les plus inspirants sur Instagram grâce à ce hashtag, ensuite relayés par la marque sur son propre site. À travers ce hashtag, pensé comme un lien, le label ouvre le dialogue et partage ses valeurs auprès de toute sa communauté de jeunes femmes à travers le monde.
