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Qui est Jean Touitou ?
Né en 1951 en Tunisie, il s’installe à Paris à l’âge de 9 ans avant d’être diplômé en 1975 d’histoire et de géographie.
Quelques années plus tard, il commence à travailler pour la marque Kenzo, puis Agnès B. Après un passage chez Irié, il lance alors A.P.C. avec sa première collection pour homme nommée « Hiver 87 », avec la vision de créer une marque de vêtements simples, intemporels et de haute qualité.
En 1992, il remporte le prix de l’ANDAM.
Jean Touitou est connu pour sa vision créative cohérente et son refus de se conformer aux tendances éphémères de la mode. Il préfère plutôt se concentrer sur des designs classiques et durables qui résistent à l'épreuve du temps.
Le designer travaille aux côtés de sa femme, Judith, nommée directrice artistique de la marque.
Un style minimaliste recherché
La marque se caractérise par un style intemporel et chic sans ostentation. Les coupes sont parfaites et l'usage de matières nobles rend les pièces confortables et qualitatives. L'esthétique d'A.P.C. est ancrée dans le minimalisme.
La marque privilégie les coupes épurées, les lignes nettes et les matières de haute qualité. Elle évite les ornements excessifs et se concentre sur la beauté de la simplicité. C’est à travers un look casual et minimaliste que les pièces mettent alors en valeur celui ou celle qui les portent.
A.P.C. mise sur l'authenticité de ses créations. La marque se veut fidèle à elle-même et ne suit pas les tendances éphémères de la mode. Cette approche apporte à ses vêtements une touche intemporelle et universelle. Le créateur préfère créer des vêtements qui ne se démodent pas rapidement. Cela permet aux clients de porter leurs pièces A.P.C. pendant de nombreuses saisons.
La palette de couleurs A.P.C. est généralement composée de teintes neutres telles que le noir, le blanc, le gris, le beige et le bleu marine. Ces couleurs intemporelles permettent aux vêtements de s'associer facilement et de rester élégants à travers les saisons.
Une marque responsable et engagée
Bien que la marque suive un style classique, elle adopte une approche éco-responsable et éthique et veille alors à créer des vêtements alliant créativité et durabilité. A.P.C. est consciente de son impact environnemental et s'efforce de réduire son empreinte carbone en adoptant des pratiques responsables, en voici quelques exemples :
Le choix des matières et la qualité artisanale : A.P.C. privilégie les matières durables et de haute qualité. La marque privilégie l’utilisation de fibres naturelles, du denim brut, des matières provenant de l’agriculture biologique ou recyclés lorsque cela est possible, contribuant ainsi à réduire l’impact environnemental. A.P.C. s’est également engagé à arrêter l’utilisation de la fourrure.
Fabrication éthique : A.P.C. met l'accent sur la fabrication éthique de ses produits en travaillant avec des fournisseurs et des fabricants qui respectent des normes de travail équitables et des conditions de travail décentes. Ils veillent également à la traçabilité de leurs chaînes d'approvisionnement.
Gestion des surplus : A.P.C. a ouvert dans les années 90 à Paris un « Surplus », où l’on retrouve leurs invendus à prix réduits. Le Surplus est aujourd’hui accessible en ligne également.
Le programme "Butler" : La marque a mis en place un programme permettant aux clients de rapporter en boutique leur jean brut qui a pu se délaver naturellement avec le temps, en échange d’une remise de 50% sur un jean neuf. Le jean sera remis en vente après lavage et reprisage.
Le projet "Quilts" : Jean Touitou possède un grand intérêt pour le patchwork, il a alors créé ce projet en 2010 afin de faire revivre les stocks de tissus de la marque accumulés au fil des années.
Le vintage au coeur de la distribution : A.P.C. a consacré l’une de ses boutiques au vintage. Les clients peuvent venir y déposer leurs vêtements de la marque et obtenir en échange un avoir.
Recyclage de baskets usagées : La marque s’est associée à Revival en 2022 pour créer un revêtement de pistes cyclables nommée « Shoegom » à partir de baskets APC usagées et recyclable à l’infini...
APC x Jane Birkin, un hommage à l’icône de mode
Parmi les nombreuses collaborations de la marque, il y a celles avec Jane Birkin...
Ensemble, ils ont créé un sac en édition limitée portant le nom de l’actrice. Également connu sous le nom de "Birkin Basket", le sac est une réinterprétation du panier de marché traditionnel français, présentant l'esthétique minimaliste et chic caractéristique d'A.P.C.
Pour la rentrée 2022 ils ont créé une collection capsule inspirée du style emblématique “effortless” adopté par Jane Birkin dans les années 60-70. Les pièces sont à la fois sophistiquées et décontractées, toujours avec une touche d'élégance et de simplicité. La collaboration entre Jane Birkin et A.P.C. combine l'esthétique légendaire de l’icône de mode avec l'expertise en design de la marque française.
En somme, A.P.C. est une marque de mode qui incarne l'élégance intemporelle du style minimaliste. Son héritage denim, son engagement pour la qualité et la durabilité, ainsi que son authenticité en font une marque appréciée des amateurs de mode du monde entier.
