Sur la photo : Leo Gibbon - Tomi Ahmed / par ©Roger Rich

Du latin IIUVO qui se prononce “i.u.vo” et qui veut dire aider, faire plaisir, est une marque anglaise née à Londres en 2015 de la rencontre entre Tomi Ahmed et Leo Gibbon.
Tout a commencé chez Dover Street Market où l’un cherchait une bougie à offrir à son amie, et l’autre l’a conseillé et a vu parfaitement juste ! De cet échange, née une amitié et l’aventure d’une marque de bougies et de parfums commençait.


Le duo

IIUVO a été fondée par Tomi Ahmed, ex Creative chez Comme Des Garçons et avec un background plutôt Fashion, et Leo Gibbon qui lui est issu du milieu de la musique (il a notamment travaillé sur l’album More Life de Drake). Chez IIUVO, Tomi gère la Direction artistique de la marque, le branding, quand Leo se penche sur la création des senteurs et des mixtapes qui, d’après lui, communiquent les “sons” des parfums. À sa maman fleuriste, Leo doit sa (re)connaissance des parfums.
Ensemble, ils s’attachent à avoir une vision à 360° de leur business : du mélange des notes au choix du design de la bouteille et de la façon dont les produits doivent être mis en valeur.

Leo Gibbon et Tomi Ahmed

Sur la photo : Leo Gibbon - Tomi Ahmed / par ©Roger Rich

Leurs inspirations

Les deux artistes ne sont pas influencés par des tendances mais suivent leur instinct créatif et trouvent leur inspiration dans des choses très personnelles, dans ce qui les transporte profondément, et grâce aux personnes qui les entourent, comme "leurs femmes de pouvoir".
La musique fait partie intégrante du concept de la marque, qui est d’ailleurs sur le point de lancer son propre label de musique. Pour eux, toutes les odeurs ont une bande son.


Pour citer quelques exemples : le concept de Soigné a démarré à partir du mot “soigné” lui-même, Gilot fait référence à Françoise Gilot, muse de Pablo Picasso et Fonteyn en hommage à la danseuse britannique Margot Fonteyn. Parfums tous disponibles dans notre concept store et sur notre site, ici

Mais finalement, “la beauté de notre travail se trouve dans la manière dont les autres l’interprète”.

Boutique en ligne : https://www.serie-noire.com/fr/1378-iiuvo-femme

Très peu distribuée dans le monde, nous sommes honorés d’avoir été choisi pour mettre en lumière cette marque à la perspective artistique décalée. Les bougies Bullshit, Ajon, Emmie, Woodgrain, Bosé et Kurin sont disponibles en boutiques et sur notre site. 

Sources : NY TimesForbesMecca